發布外鏈(也稱反向鏈接)是谷歌優化的一個關鍵性動作，簡單來說就是在其他網站導入自己獨立站的鏈接。

它可以提升網站權重，增加谷歌對網站的信任度、引導蜘蛛抓取文章內容、提升頁面被谷歌收錄的幾率，并且間接提高關鍵詞排名、企業品牌及域名的曝光度，還可以給網站帶來流量。

小編通過Semrush工具對各行業谷歌權重高、核心關鍵詞排名在首頁的獨立站，進行了抽樣調查，樣本容量為100，其中有93%的獨立站，建站至今發布的外鏈均不低于1000條，以下為部分樣本數據截圖。

（數據源自Semrush）

自然搜索流量：網站每月訪問量

付費搜索流量：網站每月谷歌廣告投入

反向鏈接：網站發布的外鏈數量

外鏈雖好，也不可盲目發布

然而并不是所有外鏈對網站都有正面加成，在發布外鏈的同時，也要格外注意外鏈的質量，只有優質的外鏈才能助網站一臂之力。

那么如何判斷外鏈的質量呢？著名的SEO工具網站MOZ發明了一個名為DA的判斷標準。

MOZ首頁部分內容展示

業內公認的DA=Domain Authority即域名權威。當我們把谷歌比喻成一個村，新建設的網站作為新的村民，要想在村里快速地打開知名度提高自己的信用值，就需要有村里德高望重的名人給新村民背書，DA則類比其他村民的名譽值用于判定背書的質量。

而這些高質量的外鏈就是DA值較高的外部網站，獲得了他們的支持，我們就可以在谷歌快速地提升自己網站的權重。